Cómo preparar tu marca para una feria: soportes gráficos para destacar en tu stand
Participar en una feria no consiste únicamente en pagar el stand y poner el producto sobre una mesa.
En un pabellón lleno de marcas compitiendo por la atención, el visitante decide en pocos segundos dónde detenerse, qué stand entiende de un vistazo y cuál recuerda después.
Por eso, preparar bien la impresión gráfica de una marca es una parte importantísima del trabajo previo a la feria.
No todos los soportes cumplen la misma función. Algunos sirven para atraer desde lejos, otros para explicar mejor el producto y otros para reforzar la identidad de marca.
La clave está en utilizar cada uno donde realmente aporta.
1. Para que te vean desde lejos: roll-ups, tótems y cartelería vertical
El primer impacto es el más importantes, y en estos eventos suele ser desde lejos. Antes de explicar qué haces, necesitas conseguir que te vean.
Los roll-ups son una de las soluciones más utilizadas porque ocupan poco espacio, son transportables y pueden reutilizarse en distintos eventos.
Los tótems y otros soportes verticales permiten ir un paso más allá, creando piezas con mayor presencia visual y totalmente adaptadas a la identidad de la marca.
La cartelería también puede cumplir esta función cuando se sitúa en altura o en puntos estratégicos del stand.
2. Para que el producto sea protagonista: displays, expositores y peanas
Cuando una empresa lleva producto físico a una feria, la forma de presentarlo puede ser tan importante como el propio producto (vale, quizás no tanto, pero sigue siendo muy importante).
Los displays de sobremesa, expositores de suelo, portaproductos, peanas y pequeños elementos de PLV permiten dirigir la mirada hacia aquello que interesa destacar.
En lugar de colocar varios productos sobre una mesa sin orden, un expositor puede crear categorías, separar referencias o dar protagonismo a un lanzamiento concreto.
3. Para integrar el mobiliario en la marca: vinilos y gráficas aplicadas
Muchas veces no hace falta construir un stand completamente personalizado para conseguir una imagen coherente.
Aplicar vinilos y gráficas impresas sobre mostradores, paneles, mobiliario o determinadas superficies permite transformar elementos genéricos y adaptarlos visualmente a la marca.
Esto resulta especialmente útil cuando se trabaja con mobiliario alquilado o estructuras modulares.
También permite actualizar determinados elementos de una feria a otra sin tener que producir todo el conjunto desde cero.
4. Para que la marca salga de la feria con el visitante
La experiencia no tiene por qué terminar cuando alguien abandona el stand.
Catálogos, flyers, tarjetas, o material promocional permiten que la información continúe circulando después del evento.
En este caso, conviene evitar entregar documentación simplemente por entregar.
Una pieza pequeña y bien diseñada, con información útil y un mensaje claro, puede resultar mucho más efectiva que un dossier excesivamente largo.
No necesitas utilizar todos los soportes
Un stand eficaz no es necesariamente el que tiene más elementos.
Una marca puede resolver perfectamente su presencia con un buen panel principal, un roll-up y un pequeño expositor de producto. Otra puede necesitar tótems, varios displays, señalización y gráficas para todo el mobiliario.
La elección depende de tres cuestiones:
qué quieres que vea el visitante, qué necesitas explicarle y qué quieres que recuerde cuando se vaya.
A partir de ahí resulta mucho más sencillo decidir qué soportes tienen sentido.
Diseñar pensando también en el transporte y la reutilización
En ferias, el diseño no termina en la estética.
También conviene pensar en cómo se transportan las piezas, cuánto espacio ocupan, cómo se montan y si podrán reutilizarse posteriormente.
Los roll-ups, displays desmontables, expositores ligeros o determinadas soluciones de cartón y materiales rígidos pueden ser especialmente interesantes para empresas que participan en varias ferias a lo largo del año.
Soluciones gráficas para ferias en Impronta
En Impronta diseñamos y producimos diferentes soluciones para ferias, eventos y espacios comerciales: expositores, displays, PLV, cartelería, tótems, roll-ups, vinilos, peanas, portaproductos y otros elementos gráficos personalizados.
Podemos trabajar desde una pieza concreta hasta un conjunto de materiales coordinados para que toda la presencia de la marca mantenga una misma línea visual.
Porque en una feria cada elemento tiene una función: atraer, explicar, presentar, ordenar o ayudar a recordar.
Y cuando todos trabajan juntos, el stand deja de ser simplemente un espacio y empieza a funcionar como una verdadera herramienta de marca.